Curso Comunicacion Online y Gestion de Intangibles

Escuela Complutense de Verano

Categorías Comunicaciones | Marketing |
Tipo de curso: Cursos
Modalidad: Presencial
Precio: 750 €
Descripción Curso Comunicacion Online y Gestion de Intangibles

El Curso Comunicación Online y Gestión de Intangibles es presencial y se imparte en Madrid.

DIRECTOR:
Dr. D. Alfredo Arceo Vacas.

ESCUELA EN LA QUE SE INSCRIBE EL CURSO: Escuela de Comunicación.


Destinatarios Curso Comunicacion Online y Gestion de Intangibles

Para conseguir una homogeneidad adecuada en el colectivo de alumnos, será necesario que éstos tengan conocimiento o sean licenciados en las siguientes carreras: Psicología, Sociología, Comunicación Audiovisual, Periodismo, Economía y Administración de Empresas, y Derecho.
Objetivos Curso Comunicacion Online y Gestion de Intangibles

-Científicos: complementar los conocimientos teóricos en materia de comunicación online y gestión de intangibles de los discentes; mostrar a los alumnos las distintas técnicas que se pueden utilizar a la hora de planificar y gestionar campañas y programas de comunicación online; que los discentes conozcan los últimos avances en planificación y gestión de intangibles; y que conozcan la manera de evaluar resultados.
-Demanda social y profesional: se trata de que el alumno quede capacitado para ejercer profesionalmente en algunos de los niveles del sector de la comunicación online y la gestión de intangibles, así como incrementar su acervo académico. Por ello, este curso se fundamenta en la importante demanda que en estos momentos existe en el mercado internacional de la comunicación aplicada, relativa a profesionales en este sector y que estén instruidos en investigación y en las últimas innovaciones teórico-técnicas.
Temario Curso Comunicacion Online y Gestion de Intangibles

El valor de la marca.
-Concepto y evolución histórica.
-Evaluación.

La responsabilidad social corporativa.
-Concepto y evolución histórica.
-El valor filantrópico como activo empresarial

La imagen y la reputación.
-Concepto y evolución histórica.
-La gestión y la comunicación de la excelencia

Liderazgo.
-Concepto y evolución histórica.
-El liderazgo como parte de la cultura corporativa de las organizaciones.
-La gestión del conocimiento en las organizaciones

Principios y tendencias de la comunicación Online (I).
-Internet: sociedad y tecnología

Principios y tendencias de la comunicación Online (II).
-Cómo funciona la WWW.
-Internet es una conversación (del 1.0 al x.0).
-Las organizaciones en red: empresas, instituciones, administraciones y personalidades.
-Paradigmas de la Comunicación Offline y Online.
-Estrategias para influir en la conversación.
-Elementos básicos de trabajo: del RSS a los buscadores.

Necesidades, problemas y soluciones.
-Promoción, protección, escucha activa y gestión de activos.

Gestión y optimización de activos Web.
-Activos tangibles e intangibles; el sitio web desde el modelo ECU&C; variedad de activos: Blogs, Wikis, Mashup’s, Widgets, etc.; distintas estrategias de activos; análisis de presencia Online.

El plan de comunicación Online.
-Los entornos de promoción y participación: SERp's; blogosfera; foros; redes sociales; microblogging; medios online; sitios web participativos; técnicas de participación e intervención; identidad digital y portavocía: el community manager; gestión Offline/Online.

Escucha activa.
-Datamining; indicadores y cuadro de mando; rumorología; posicionamiento; técnicas para un social media audit.; herramientas.

Enterprise 2.0.
-El gap Empresa 1.0/Profesional 2.0; rroductividad y tecnología colaborativa; estrategias y técnicas para activar el compromiso; la Intranet participativa; las Guías de participación del empleado; los profesionales como portavoces en la red; frenos, inhibidores y riesgos.

Gestión de la marca personal en la Red.
-La identidad digital personal; herramientas; los riesgos; el plan de desarrollo personal en Internet.

ACTIVIDADES PRÁCTICAS:
La mayor parte de los temas tienen un desarrollo práctico en el aula, con análisis de casos históricos, elaboración de simulacros, modelos a desarrollar, etc. Además, se desarrollarán trabajos puntuales en grupo, con el objetivo de que los alumnos puedan afianzar y experimentar en la realidad los conocimientos adquiridos.

PROFESORADO:
D. Alfredo Arceo Vacas, UCM.
Dª Pilar Cousido, UCM.
D. Francisco Muñoz, UCM.
D. Cristóbal Fernández, UCM
Dª María Luisa García Guardia, UCM.
D. Adolfo Corujo, Llorente & Cuenca.
D. Alberto Ortiz de Zárate, Gobierno Vasco.
D. Pablo Fuentes, Telefónica.
D. Roberto Carreras, Consultor
D. Ignacio Escolar, columnista, ex director del Diario Público.
Duración Curso Comunicacion Online y Gestion de Intangibles

Fechas y horario: Del 4 al 29 de julio de 2011. De 9 a 14 horas, de lunes a viernes.

Nº de plazas: 40

Nº de créditos de libre configuración: 8 (sólo alumnos UCM)

Lugar de celebración: Universidad Complutense de Madrid.

Precio de la matrícula: 750 Euros.

Ayudas: Las de carácter general.

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